Kann Google Microsoft in den bevorstehenden KI-Kämpfen schlagen?

In den letzten zehn Jahren war der Suchmaschinenmarkt ein einziger Dornröschenschlaf. Die Branche wurde von Google mit einem Marktanteil von 90% bei mit dem Internet verbundenen Geräten weltweit dominiert. Angesichts der Rentabilität des Suchmaschinenmarktes hat diese Dominanz es Alphabet ermöglicht, Jahr für Jahr mit bemerkenswerter Konstanz Gewinne zu erzielen. Jetzt will der größte Konkurrent Microsoft (MSFT 1,05%) ein Stück vom Kuchen abhaben. 

Microsoft hat eine beträchtliche Investition in OpenAI getätigt, um den bahnbrechenden Chatbot des Start-ups mit künstlicher Intelligenz (KI) in seine Suchmaschine Bing zu integrieren. Diese Partnerschaft macht die Investoren nervös, denn Google könnte Nutzer verlieren, wenn die Bing-Suchergebnisse besser als die von Google werden.

Kann sich Google gegen diesen Ansturm neuer KI-Produkte von Microsoft und OpenAI wehren?

Microsofts Strategie um Marktanteile zu gewinnen

Die ChatGPT-Tools von OpenAI haben das Internet im Sturm erobert. Mit mehr als 100 Millionen Nutzern in nur zwei Monaten nach dem Start gilt das KI-Sprachmodell nun als das am schnellsten wachsende Verbraucherprodukt der Geschichte.

Microsoft erkannte diesen Erfolg und beschloss, seine Partnerschaft mit dem Start-up zu vertiefen, indem es 10 Milliarden Dollar in das Unternehmen investierte und seinen Cloud-Infrastrukturdienst Azure zum exklusiven Computing-Anbieter für OpenAI machte. Das Azure-Geschäft wird an sich schon lukrativ sein, wenn man bedenkt, wie rechenintensiv diese KI-Modelle sind, aber Microsoft sah eine Gelegenheit, mit dieser neuen OpenAI-Partnerschaft mit seiner Suchmaschine Bing noch weiter zu gehen.

Anfang Februar brachte Microsoft eine überarbeitete Version von Bing auf den Markt, die es den Nutzern ermöglicht, direkt von der Suchmaschine aus auf das Konversations-Tool ChatGPT zuzugreifen. Zum jetzigen Zeitpunkt hat Bing schätzungsweise einen weltweiten Marktanteil von 2,81% im Vergleich zu 93,37% bei Google. Es ist noch zu früh, um zu sagen, ob dieses überarbeitete Bing die Dominanz von Google brechen wird, aber Nachrichtenagenturen berichten, dass Alphabet zum ersten Mal seit Jahren nervös ist, was seinen Suchmaschinen-Konkurrenten angeht.

Googles Strategie zur Verteidigung seiner Position

Während einige Investoren befürchten, dass Google mit der OpenAI-Microsoft-Partnerschaft auf dem falschen Fuß erwischt wurde, scheint Google gewappnet, sich zu verteidigen. Kürzlich hat Google seine Antwort auf ChatGPT, genannt Bard, auf den Markt gebracht, die ähnliche Fähigkeiten wie die von Bing zu haben scheint. Google war auch in der Lage, KI-Tools auf Google Workspace anzubieten, die dem sehr ähnlich sind, was Microsoft jetzt Office 365-Kunden anbietet. Unabhängig davon, ob diese Tools intern bereits fertiggestellt waren oder in wenigen Wochen bereitgestellt werden konnten, war Google in der Lage, Microsofts Produktankündigungen relativ einfach zu kontern. Und es brauchte auch keine 10 Milliarden Dollar zu investieren, um dies zu erreichen.

Es ist daher nicht richtig, dass Google im Bereich der künstlichen Intelligenz hinter Microsoft zurückliegt. Sicher, mit dieser OpenAI-Partnerschaft hat Microsoft einen vorübergehenden Vorsprung in einem Aspekt der KI (Chatbots für Konversationen), aber Google investiert seit Jahren in KI. Das Unternehmen erwarb 2014 das herausragende KI-Forschungsinstitut DeepMind und hat den Anteil der KI in den Suchergebnissen in allen durchsuchbaren Bereichen, zu denen auch YouTube und Google Maps gehören, stetig erhöht. Wenn Nutzer beispielsweise bei Google suchen, können sie jetzt Ergebnisse mit exakten Zeitstempeln in YouTube-Videos erhalten. Niemand außer Google kann diese präzisen Ergebnisse liefern, da YouTube demselben Mutterkonzern gehört.

Kann Google seine Marktposition halten?

Es ist ziemlich klar, dass Microsoft mehr tun muss, wenn es einen bedeutenden Anteil des Suchmaschinenmarktes von Google gewinnen will. Google verfügt über einen festen Nutzerstamm, den es durch innovative KI-Tools, die seine Suchfunktionen verbessern, und kostenlose Produkte, die die Wechselkosten erhöhen, wie Google Chrome, Android und Google Maps, aufgebaut hat. Daher ist es schwer vorstellbar, dass das Unternehmen Marktanteile verliert, wenn es Microsofts neue KI-Produkte weiterhin mit eigenen Nachahmungen kontern kann.