Elon Musks X Corp. sieht sich mit Markenrechtsklage von Social-Media-Werbeagentur konfrontiert
Als Elon Musk in diesem Sommer Twitter in X umbenannte, gab es Bedenken, dass das neue Unternehmen mit Markenrechtsklagen konfrontiert werden könnte, da es fast 900 aktive US-Markenregistrierungen gab, die den Buchstaben und die Marke "X" in verschiedenen Branchen abdeckten, wie der Markenanwalt Josh Gerben damals gegenüber der Presse erklärte. Jetzt vertritt seine Kanzlei den möglicherweise ersten Kunden, der X wegen seiner Marke verklagt - eine in Florida ansässige Social-Media-Werbeagentur, X Social Media, die Kunden mit Möglichkeiten der Selbstvermarktung über soziale Plattformen wie Facebook und Instagram verbindet.
Die Klage, die beim U.S. District Court for the Middle District of Florida eingereicht wurde, wurde zuerst von Bloomberg Law berichtet. Darin heißt es, dass X Social Media, LLC "die X Social Media-Marke seit mindestens Anfang 2016 kontinuierlich im Handel verwendet" und erheblich in die Bekanntheit des Unternehmens investiert hat, wozu auch die Entwicklung einer unverwechselbaren "X"-Marke gehörte, die mit seinen Social-Media-Werbediensten in Verbindung gebracht wird.
Das "X" von X Social Media sieht keineswegs wie das "X" von Musk aus - es handelt sich vielmehr um ein Bild, das eine Person darstellt, bei der das "X" markante Arme und Beine hat, die eine Waage halten - ein Symbol, das das Unternehmen verwendet, um seine Spezialisierung auf die Betreuung von Kunden in der Rechtsbranche zu kennzeichnen.
Dennoch wird in der Beschwerde argumentiert, dass Twitters Umbenennung in "X" eine Verletzung der eigenen Marke darstellt und dass der "jüngste Versuch, die Marke in Verbindung mit sozialen Medien, Geschäftsdaten, Verkaufsförderung und Werbung, Unternehmensberatung, Marktforschungsdiensten und Werbedienstleistungen einzutragen ... diese Klage erforderlich macht", weil er X Social Media "ernsthaften irreparablen Schaden" zufügt.
Darüber hinaus wird in der Klage angeführt, dass das Marketing und der Bekanntheitsgrad, die rund um die Umbenennung von Twitter in X aufgebaut wurden, als Musks Vision, das Unternehmen in eine "Alles-App" umzuwandeln, bei den Verbrauchern Verwirrung gestiftet hat, weil sie glauben könnten, dass die Werbedienstleistungen von X Social Media von X angeboten werden oder mit X in Verbindung stehen.
Außerdem rangiert X Social Media jetzt in den Suchergebnissen für seinen eigenen Namen weiter unten, da Google auf den Wikipedia-Eintrag von X Corp. als Top-Ergebnis verweist.
In der Klage wird auch geltend gemacht, dass mehrere Markenanmeldungen der X Corp. sich auf Dienstleistungen beziehen, die dem Angebot von X Social Media ähnlich sind, darunter die Analyse von Unternehmensdaten, Werbedienstleistungen, Unternehmensberatung und Informationsdienste sowie Unternehmens-, Verbraucher- und Marktforschung.
Im Vorfeld der Klage hat X Social Media im August eine Unterlassungserklärung an die X Corp. geschickt, aber das Unternehmen weigerte sich, die Verwendung der Marke einzustellen, so das Unternehmen.
In der Klage von X Social Media wird das Gericht aufgefordert, der X Corp. die Verwendung des "X" in ihren Werbe- und Marketingmaterialien zu untersagen und korrigierende Werbung zu veröffentlichen, um die Verwirrung der Verbraucher zu beseitigen; außerdem fordert X Social Media Schadensersatz.
Obwohl der Fall von X Social Media eines der ersten Unternehmen ist, das Musks X Corp. ins Visier nimmt, wird es möglicherweise nicht das letzte sein. Gerben hatte zuvor gewarnt, dass die Marke von Hunderten von Unternehmen verwendet wird, und gegenüber Reuters erklärt, es bestehe eine "100-prozentige Chance", dass Twitter von jemandem wegen des X-Rebrandings verklagt wird.
X ist nicht das erste große Tech-Rebranding, das zu einer Klage führt, wie der Bloomberg-Bericht ebenfalls feststellt. Die Umbenennung von Facebook in Meta zog mehrere Klagen nach sich, unter anderem von einem VR-Unternehmen, einer Blockchain-Gruppe und einem Softwareunternehmen. In der Zwischenzeit hat sich Block nach der Umbenennung von Square mit dem Steuerberatungsdienst H&R Block geeinigt.
Die X Corp. antwortete nicht auf Anfragen nach einem Kommentar zu der Suite, sondern schickte nur eine automatische Antwort-E-Mail mit dem Text "Busy now, please check back later".