ASO (App Store Optimization)

ASO steht für "App Store Optimization". ASO ist der Prozess der Optimierung der Platzierung einer App in einem Online-App-Store, wie dem App Store von Apple, dem Microsoft Store oder Google Play. Sie ähnelt der Suchmaschinenoptimierung (SEO), ist aber auf Apps und nicht auf Websites ausgerichtet.

Das Ziel von ASO ist es, die Sichtbarkeit einer App innerhalb eines App Stores zu verbessern. Eine der besten Möglichkeiten, wie eine App an Bekanntheit gewinnen kann, ist eine hohe Platzierung in den Suchergebnissen für bestimmte Keywords. Zum Beispiel könnte der Entwickler eines Fußballspiels darauf abzielen, dass die App in den Top-Ergebnissen für Suchbegriffe wie "Fußball" und "Mannschaft" erscheint. Der Entwickler einer Fotobearbeitungs-App möchte vielleicht, dass die App bei Suchanfragen wie "Fotos" und "Fotobearbeitung" weit oben erscheint.

Während ASO einfach erscheint, gibt es oft hunderte oder sogar tausende von Apps, die um die gleichen Top-Rankings konkurrieren. Außerdem verwendet jeder App-Store einen anderen Alogorithmus, ähnlich wie eine Web-Suchmaschine). Die Algorithmen werden häufig aktualisiert, was ASO zu einem fortlaufenden Prozess macht.

Grundlegende Strategien zur App-Store-Optimierung umfassen:

  • Die Wahl eines beschreibenden App-Namens oder -Titels
  • Veröffentlichung einer genauen und hilfreichen App-Beschreibung im App-Store
  • Auswahl geeigneter Schlüsselwörter für den App-Store-Eintrag
  • Bereitstellung von nützlichen und attraktiven Screenshots

Zu den fortgeschrittenen ASO-Strategien, deren Umsetzung mehr Zeit in Anspruch nehmen kann, gehören:

  • Aufbau einer großen Nutzerbasis, Steigerung der Popularität der App
  • Generierung einer großen Anzahl von positiven Bewertungen und Rezensionen
  • Verlinkung von anderen Webseiten oder Apps auf den App-Eintrag
  • Sicherstellen, dass die App aktuell und stabil ist.

Einige App-Stores erlauben es Entwicklern, ihre Apps innerhalb des Stores zu bewerben. Ähnlich wie bei bezahlter Suchwerbung bietet dies Entwicklern eine alternative Möglichkeit, die Sichtbarkeit ihrer App zu verbessern, indem sie für ein Top-Suchergebnis bezahlen. Bezahlte Platzierung ist kein "organisches ASO", wird aber häufig verwendet, um App-Downloads zu steigern, besonders wenn eine neue App auf den Markt kommt.

Hinweis: ASO kann auch darauf abzielen, das Ranking einer App im Suchbereich eines App Stores zu verbessern. Wenn eine App z. B. als "featured" oder "trending" gelistet ist, kann dies die Sichtbarkeit der App und die Anzahl der Downloads deutlich erhöhen.

Stand: 05.07.2021