Google hat ein Problem mit YouTube Shorts
In den letzten Jahren hat die YouTube-Plattform von Google stark an Popularität gewonnen, und sowohl Autoren als auch Nutzer greifen auf die Plattform zu, um Inhalte aller Art zu veröffentlichen. Zu den Funktionen, die eingeführt wurden, um mit der sich ständig verändernden Landschaft der sozialen Medien Schritt zu halten, gehört YouTube Shorts. Shorts ist im Grunde eine Antwort auf den Erfolg von Plattformen wie TikTok und bietet Nutzern eine Möglichkeit, kurze Videoinhalte zu erstellen und zu teilen.
Allerdings gibt es Hinweise darauf, dass Google mit einem Shorts-Problem auf YouTube konfrontiert sein könnte.
Der Erfolg und das Problem von YouTube Shorts
YouTube Shorts wurde eingeführt, um jedem die Möglichkeit zu geben, mit einem Smartphone und der Shorts-Kamera in der YouTube-App ein neues Publikum zu erreichen. Dies war ein klarer Schritt, um mit der wachsenden Popularität von TikTok zu konkurrieren, einer Plattform, die von kurzen, ansprechenden Videos dominiert wird.
Ein Problem, mit dem Google sich konfrontiert sieht, ist die Herausforderung, die Qualität der Inhalte auf Shorts zu erhalten. Im Gegensatz zu den traditionellen Langform-Inhalten von YouTube sind Kurzfilme darauf ausgelegt, schnell konsumiert zu werden, was es den Machern erschwert, qualitativ hochwertige, informative Inhalte in nur wenigen Sekunden zu produzieren. Dies gibt Anlass zur Sorge über die allgemeine Qualität der Inhalte auf der Plattform.
Schwierigkeiten bei der Monetarisierung
Für die Ersteller von Inhalten ist die Monetarisierung ein wichtiger Aspekt ihrer Arbeit. Obwohl YouTube Shorts bei den Nutzern sehr beliebt sind, erzielen sie im Vergleich zu längeren Videos oft geringere Einnahmen für die Ersteller, was auf mehrere wichtige Faktoren zurückzuführen ist.
Erstens spielen die Einkünfte aus der Werbung eine wichtige Rolle eines Urhebers auf YouTube. Die Plattform generiert Einnahmen durch Werbung, die in den Videos angezeigt wird. Kurze Videos enthalten jedoch in der Regel weniger Anzeigen, und diese Anzeigen sind in der Regel auch kürzer. Dies führt zu einem Rückgang der Werbeeinnahmen für die Ersteller.
Zweitens ist der Algorithmus von YouTube so konzipiert, dass er Ersteller belohnt, die längere Videos produzieren, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer über einen längeren Zeitraum halten können. Längere Verweildauer führt zu höheren Engagement-Raten, was sich wiederum in besseren Einnahmen für die Ersteller niederschlägt. Im Gegensatz dazu haben kurze Videos oft niedrigere Engagement-Raten, da sie für eine schnelle Betrachtung gedacht sind. Dieses geringere Engagement kann sich negativ auf den Verdienst eines Urhebers auswirken, da der YouTube-Algorithmus längere, ansprechende Inhalte bevorzugt.
Außerdem hat die Popularität von YouTube Shorts zu einem verstärkten Wettbewerb zwischen den Erstellern um Werbeeinnahmen geführt. Da viele Inhaltsproduzenten um dasselbe Publikum konkurrieren, gibt es ein Überangebot an kurzen Videos auf der Plattform. Dieser starke Wettbewerb kann dazu führen, dass Werbetreibende für kurze Videos weniger zahlen als für längere Videos, bei denen der Wettbewerb um Werbeplätze weniger intensiv ist.
Mit der zunehmenden Beliebtheit von Kurzvideos steht Google vor Herausforderungen in Bezug auf Urheberrechtsverletzungen und Moderation. Kurze Videos sind schwieriger zu moderieren, so dass unangemessene oder urheberrechtlich geschützte Inhalte leichter durch die Maschen schlüpfen können, was sowohl den Nutzern als auch den Urhebern schaden könnte.