Meta wird möglicherweise werbefreie Versionen von Facebook und Instagram in der EU einführen
Einem Bericht der New York Times zufolge erwägt Meta eine grundlegende Änderung des Geschäftsmodells. Das Unternehmen könnte in Ländern der Europäischen Union spezielle Versionen von Facebook und Instagram auf den Markt bringen, die nicht durch Werbung, sondern durch Abonnements finanziert werden.
Meta ist eines der größten Werbeunternehmen der Welt und ist bereits mehrfach mit Datenschutzbehörden aneinandergeraten. Die Einführung einer werbefreien Mitgliedschaftsoption könnte Meta dabei helfen, die Datenschutzbedenken der EU-Behörden zu zerstreuen.
Die New York Times beruft sich auf drei anonyme Personen, die mit den Plänen vertraut sind. Die Einführung eines abonnementbasierten Mitgliedschaftsmodells in den EU-Mitgliedstaaten hätte nicht unbedingt Auswirkungen auf die kostenlosen Versionen von Facebook oder Instagram. In Anbetracht der Tatsache, dass nur eine Minderheit der Nutzer bereit ist, für ein werbefreies Erlebnis zu zahlen, müsste Meta die regulären Versionen für den Rest der Nutzer beibehalten.
Nutzer aus der Europäischen Union könnten dann entscheiden, ob sie Facebook und Instagram weiterhin kostenlos nutzen oder ein Abonnement abschließen wollen. In der kostenlosen Version würde den Nutzern Werbung angezeigt, in der kostenpflichtigen Version hingegen nicht. Es bleibt abzuwarten, wie das Tracking der Nutzer in den werbefreien Versionen gehandhabt wird; wahrscheinlich wird es reduziert, aber es ist unklar, ob es für zahlende Nutzer ganz deaktiviert wird.
Es ist auch unklar, ob andere Meta-Produkte wie Threads, das in der EU aufgrund regulatorischer Bedenken noch nicht verfügbar ist, oder WhatsApp ebenfalls in die werbefreien Pläne einbezogen werden sollen.
Der Artikel der New York Times enthält zwar keine genauen Angaben zur Umsetzung oder zum Preis eines Abonnements, aber die neue werbefreie Version wird wahrscheinlich sehr ähnlich sein wie die anderer Dienste, z. B. YouTube Premium, Spotify Premium oder die werbefreien Versionen von Media-Streaming-Diensten.
Erfolg und Misserfolg einer kostenpflichtigen Version von Facebook und Instagram hängen weitgehend vom Preis eines Abonnements ab. Meta könnte in Erwägung ziehen, den kostenpflichtigen Plänen weitere Vorteile hinzuzufügen, ähnlich dem, was X den Nutzern bietet, die den Premium-Plan von X abonnieren.
Es bleibt abzuwarten, ob Meta wirklich daran interessiert ist, eine werbefreie Version seiner Dienste in der EU durchzusetzen, oder ob es diese Option nur einführt, um die Regulierungsbehörden zu beruhigen.