"Microsoft Gaming" gehört der Vergangenheit an – Xbox richtet seine Identität neu aus.
Asha Sharma versprach eine "Rückkehr zu Xbox", nachdem sie Phil Spencer als CEO von Microsoft Gaming abgelöst hatte, und die Führungskraft unternimmt bereits einige große Schritte, um das Image einer Marke wiederaufzubauen, die später in diesem Jahr ihr 25-jähriges Jubiläum feiert. Laut einem neuen Bericht von Tom Warren von The Verge schafft Sharma die Marke "Microsoft Gaming" ab, die eingeführt wurde, als Phil Spencer 2022 zum CEO von Microsoft Gaming befördert wurde – zu dem Zeitpunkt, als das Unternehmen die Übernahme von Activision Blizzard bekannt gab.
"Xbox muss unsere Identität sein", sagte Sharma heute während einer Mitarbeiterversammlung und fügte hinzu, dass "Microsoft Gaming" eine Abkehr von einer bekannten Marke darstelle. Auf LinkedIn bezeichnet sich Sharma nun ebenfalls als "CEO Xbox" und macht damit deutlich, dass Xbox der Name der Gaming-Sparte von Microsoft ist.
Tom Warren berichtet zudem, dass Microsoft diese Woche verschiedene Botschaften wie "Return of Xbox", "Great Games" und "Future of Play" an die Wände seiner Xbox-Büros geklebt hat. Josh Stein, Senior Social Media Manager bei Xbox, veröffentlichte gestern ebenfalls ein Bild eines leicht überarbeiteten Xbox-Logos in einem Büroaufzug.
Es ist auf jeden Fall schön zu sehen, dass Microsoft der Marke Xbox etwas Liebe schenkt, die früher so viel Anerkennung genoss, bevor die Xbox One eine traurige Abwärtsspirale in Gang setzte. Dennoch bleibt Xbox definitiv Microsofts beliebteste Verbrauchermarke, und man kann mit Sicherheit sagen, dass sie immer noch eine viel positivere Stimmung erzeugt als "Microsoft Gaming" es jemals tat.
Insgesamt scheint Sharma bereits viele gute Dinge zu tun, um das Vertrauen in die Xbox-Organisation wiederherzustellen. Es gibt nun ein Team, das sich darauf konzentriert, neue Konsolenfunktionen auf Basis von Nutzer-Feedback zu implementieren, und Sharma räumte auch ein, dass der Game Pass nach der Aufnahme neuer Call of Duty-Spiele am ersten Tag zu teuer geworden war. Deshalb hat das Unternehmen gerade den Preis für den Xbox Game Pass Ultimate von 29,99 $ auf 22,99 $ pro Monat gesenkt, wobei zukünftige Call of Duty-Titel nun etwa ein Jahr nach ihrer Veröffentlichung in den Game Pass aufgenommen werden. Gestern kündigte Sharma außerdem einen neuen Discord-Vorteil für Game Pass-Mitglieder an; weitere Details sollen bald bekannt gegeben werden.
Zu guter Letzt wird das Xbox-Team die Xbox FanFest-Veranstaltungen diesen Sommer in großem Stil wieder aufleben lassen: Zusätzlich zum FanFest in Los Angeles nach dem Xbox Games Showcase am 7. Juni hat Microsoft bereits sieben weitere FanFest-Veranstaltungen in Köln, London, Mexiko-Stadt, Seattle, Sydney, Tokio und Toronto angekündigt.