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Apples App-Tracking-Transparenz könnte Android-Entwicklern einen massiven Vorteil verschafft haben

Apples App-Tracking-Transparenz-Initiative, die das Tracking und Targeting von Werbeagenturen innerhalb von Apps einschränkt, könnte den Entwicklern von Android-Apps einen Vorteil verschafft haben, da sich die Werbedollar von iOS zu Android verlagern.

Die Post-IDFA Alliance (eine Gruppe von Mobile Marketing- und Adtech-Firmen) berichtet, dass Werbetreibende bereits zwei Wochen nach Einführung der App-Tracking-Transparenz eine sichtbare Verschiebung zu den laxeren Android-Plattformen gegenüber iOS vorgenommen haben.

Das Wall Street Journal berichtet, dass die Preise für Anzeigenplätze auf Android-Apps um beispiellose 30 % über die Gebühren für Anzeigenplatzierungen auf iOS gestiegen sind, da sich die Werbetreibenden für die Plattform entscheiden, auf der sie ihre Anzeigen genau ausrichten können.

Es gab auch einen achtzehnprozentigen Anstieg bei Facebooks Kunden, die auf Android werben, während iOS-Anzeigen im Zeitraum von Mai bis Juni um siebzehn Prozent zurückgingen.

Werbetreibende hatten traditionell die iOS-Plattform bevorzugt, die in der Regel eine besser gestellte Demografie hat, was bedeutet, dass Entwickler zwar die Mehrheit ihrer Nutzer auf Android hatten, aber dazu neigten, den Großteil ihres Geldes auf iOS zu verdienen, und daher wenig Anreiz hatten, ihre Android-Nutzer intensiv zu unterstützen.

Die Verschiebung der Werbeausgaben könnte bedeuten, dass die Entwickler mehr Anreize haben, sich um ihre Android-Nutzer zu kümmern, während die iOS-Plattform zunehmend auf kostenpflichtige Apps umsteigt. iOS-Nutzer werden zwar mit mehr Datenschutz belohnt, aber das ist ein immaterieller Wert, den Verbraucher im Allgemeinen ziemlich billig verkaufen.