Standard with Ads-Plan von Netflix wächst auf 40 Millionen Abonnenten
Als Netflix die Einführung von Werbung auf seiner Plattform ankündigte, war der Aufschrei groß. Der Streaming-Dienst führte Ende 2022 in ausgewählten Regionen einen werbefinanzierten Tarif ein. Mit einem Preis von 6,99 US-Dollar pro Monat war dieser Tarif deutlich günstiger als werbefreie Tarife.
Netflix hat viel getan, um das werbefinanzierte Angebot zu fördern. Er hieß zunächst Basic mit Werbung und wurde bald in Standard mit Werbung umbenannt, um seine Vorteile gegenüber dem Netflix-Basistarif hervorzuheben.
Dies war nicht die einzige Entscheidung, die Netflix traf. Seit der Einführung des werbefinanzierten Tarifs hat Netflix den Preis für den regulären Tarif mehrmals erhöht und drängt nun die verbleibenden Abonnenten des Basis-Tarifs zu anderen Tarifen, indem es den billigsten werbefreien Tarif einstellt.
Das Abonnement des werbefinanzierten Standardtarifs bei Netflix hat auch seine Nachteile. Abgesehen von der Werbung, dem größten Problem, das Streaming-Nutzer möglicherweise plagt, umfasst es nicht alle Sendungen und Filme aus dem Netflix-Katalog.
Derzeit können Netflix-Kunden entweder 6,99 US-Dollar für den werbefinanzierten Tarif "Standard mit Werbung" oder mindestens 15,49 US-Dollar für den Standardtarif ohne Werbung bezahlen.
Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer des werbefinanzierten Netflix-Tarifs hat in diesem Monat zum ersten Mal die Marke von 40 Millionen erreicht. Erst im Januar dieses Jahres lag die Zahl bei 23 Millionen.
Das ist zwar immer noch nicht die Mehrheit der 270 Millionen Abonnenten von Netflix, aber die neuen Abonnenten des werbefinanzierten Tarifs machen derzeit 40 % der neuen Abonnenten des Dienstes aus. Mit der nächsten Preiserhöhung, die sich am Horizont abzeichnet, wird dieses Verhältnis voraussichtlich noch weiter steigen, vorausgesetzt, dass die Preise für den Standard mit Werbeeinblendungen nicht erneut erhöht werden.
Netflix investiert weiterhin in Live-Programme. Während die Abdeckung von Region zu Region unterschiedlich ist, ist Netflix in den Vereinigten Staaten besonders aktiv. Ab 2025 können die Zuschauer zwei Spiele der NFL am ersten Weihnachtsfeiertag und WWE RAW-Matches sehen.
Netflix wird weiterhin den Standardtarif mit Werbung über seine anderen Tarife stellen. Die Streichung der Basic-Tarife wird dazu führen, dass ein Teil dieser Abonnenten aufgrund des Preisvorteils gegenüber dem Standard-Tarif auf den werbefinanzierten Tarif umsteigt.
Netflix arbeitet außerdem an neuen Werbeformaten, darunter Binge Ads und Werbung in Spielen, um die Einnahmen aus dem werbefinanzierten Tarif zu erhöhen.