Instagram hat seinen Kreativen eine wichtige Einnahmequelle genommen, und sie sind nicht glücklich darüber
Ein Monetarisierungstool auf Instagram wurde auf unbestimmte Zeit "pausiert". Die Schöpfer sind stinksauer.
Kreative befinden sich oft in einer frustrierenden Situation, in der sie für ihr Einkommen stark von Plattformen abhängig sind, aber fast keine Kontrolle darüber haben, wie diese Plattformen funktionieren. Jeden Moment kann eine Plattform ihren Einkommensstrom unterbrechen oder ihr gesamtes Geschäftsmodell in Frage stellen.
Kürzlich wurde ein Monetarisierungstool auf Instagram, der so genannte Reels-Play-Bonus, abgeschafft, so dass die Urheber andere Einnahmequellen finden mussten, um den Verlust der 500 bis 1.000 US-Dollar auszugleichen, mit denen sie jeden Monat über Reels Play gerechnet hatten. Das Programm gab Content-Erstellern Geld, wenn sie bestimmte Ziele für die Aufrufe ihrer Videos erreichten - ähnlich wie der Creator Fund von TikTok.
Anya Tisdale, eine Instagram-Schöpferin mit mehr als 125.000 Followern, sagte, dass sie in einer der Testgruppen für das Reels Play-Bonusprogramm war, das ihr half, einen "ziemlich guten Batzen Geld" zu verdienen, während sie in der Schule war. Es reichte zwar nicht aus, um die Miete zu bezahlen, aber es half ihr, ihre Arbeit zu finanzieren. Aufgrund des Programms begann sie, zahlreiche Reels zu erstellen, in der Hoffnung, mehr Geld zu verdienen.
"Es war ein großartiger Anreiz für die Leute, mit der Erstellung von Reels zu beginnen", meinte Tisdale und merkte an, dass dies zu einer Zeit geschah, in der die meisten Leute einfach nur Videoinhalte auf TikTok veröffentlichten. "Ich habe nicht einmal solche Reels gemacht, bis sie sagten: 'Oh, wir bezahlen dich dafür, dass du sie machst.'"
Sobald die Kreativen jedoch anfingen, auf der Plattform zu posten, nahm Instagram diesen Anreiz weg.
Tisdale war nicht die einzige Künstlerin, die von Instagrams jüngstem Schritt betroffen war. Die Schöpferin Ivy Rivera sagte damals gegenüber BuzzFeed News, dass ihr Einkommen sporadisch sei und "das Bonusprogramm eines der Dinge war, auf die ich mich als Schöpferin verlassen konnte, um zu wissen, dass ich diesen Monat mit Sicherheit [einen bestimmten] Geldbetrag verdiene." Azure MacCannell, ein Vollzeit-Videoproduzent, erzählte Fortune, dass er eine Gehaltskürzung von fast 100.000 Dollar pro Jahr mit nur wenigen Tagen Vorankündigung hinnehmen musste, als der Fonds pausiert wurde. "Die Meta-Vertreter sagen immer nur, dass man die gegebenen Tools (Sterne, Abonnements usw.) nutzen soll, die die Follower nur um Geld anbetteln und dabei Meta Geld einbringen", so MacCannell gegenüber Fortune.
Auf einer Gründer- und Presseveranstaltung bei Meta am Freitag, den 6. Oktober, stellte sich Instagram-Chef Adam Mosseri den Fragen des Publikums. Tisdale fragte, warum das Tool abgeschafft wurde, und Mosseri erklärte, dass der ganze Sinn des Programms darin bestand, Urheber dazu zu ermutigen, ihre Videos auf Instagram zu posten. Und das Programm funktionierte - aber es kostete das Unternehmen eine Menge Geld. Er sagte, dass Instagram "viel mehr Geld in das Programm steckte, als aus dem Programm herauskam, und wir sind schließlich ein Unternehmen. Diese Art von Programm kann nicht ewig laufen." Das Programm schien einfach nicht so konsequent zu funktionieren. Zunächst gab es hohe Auszahlungen, aber diese Auszahlungen wurden immer geringer.
Mosseri zufolge läuft das Programm noch in Korea und Japan, wo es nicht ganz so viel Geld verbrennt". Sobald Meta "das Programm an einen Ort gebracht hat, der, denke ich, nachhaltiger ist", wird das Unternehmen daran arbeiten, es in die USA zurückzubringen.
Laut einer Studie von Epidemic Sound gaben 30 Prozent der Kreativen an, dass TikTok die beste Plattform ist, um Einkommen zu generieren, gefolgt von YouTube (25,8 Prozent), Facebook (16,5 Prozent), Twitter (13,1 Prozent) und, am Ende der Liste mit nur 7,1 Prozent, Instagram.
"Viele Leute haben sich über [das Instagram Reels Play Bonusprogramm] gefreut", sagte Tisdale. "Es hat vielen Leuten Hoffnung gegeben. Es gab den Leuten ein gutes Gefühl, dass sie für ihre harte Arbeit belohnt wurden."
Nun ist es weg, und Meta verspricht immer wieder, dass es zurückkommen wird, ohne jedoch einen Zeitplan zu nennen. Für die Urheber fühlt es sich an, als würden sie beschwichtigt - und mit ihrer Existenzgrundlage gespielt.