Netflix werbegestütztes Angebot hat über 23 Millionen monatliche Nutzer

Ein leitender Angestellter von Netflix hat mitgeteilt, dass das werbefinanzierte Angebot des Streaming-Dienstes mehr als 23 Millionen Nutzer pro Monat hat. Nach Angaben des Unternehmens ist das Engagement der Nutzer des werbefinanzierten Tarifs hoch.

Die Streaming-Plattform hat das werbefinanzierte Angebot im November 2022 in ausgewählten Regionen eingeführt. Während Analysten erwartet hatten, dass die Idee nach hinten losgehen und Abonnenten dazu veranlassen würde, ihre Mitgliedschaft zu kündigen, erwies sich die Strategie als erfolgreich.

Für das Unternehmen war das kein Zuckerschlecken, zumindest anfangs nicht. Netflix erhöhte die Preise für seine werbefreien Tarife in einigen Ländern, und einige Nutzer hatten die Meinung vertreten, das Unternehmen habe die Kosten für seine werbefreien Tarife absichtlich erhöht, um seine werbefinanzierten Tarife attraktiver zu machen. Der Streaming-Dienst begann auch, strengere Regeln einzuführen, um gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern durch die Nutzer vorzugehen. Dies führte zu einem starken Anstieg von Nutzern, die die Plattform verließen, in Spanien kündigten bis zu 1 Million Nutzer ihr Abonnement.

Aber überraschenderweise hat Netflix ein starkes Comeback hingelegt. Der werbefinanzierte Plan, der im März 2023 weniger als eine Million Abonnenten in den USA hatte, wuchs im Mai 2023 auf über 5 Millionen an. Netflix verzeichnete im vergangenen Jahr ein bemerkenswertes Wachstum und konnte die Zahl der Nutzer fast verdreifachen: Im dritten Quartal kamen fast 9 Millionen neue Mitglieder hinzu. Der werbefinanzierte Plan verzeichnete bis November 2023 15 Millionen monatlich aktive Nutzer. Es scheint, dass der Dienst immer noch an Fahrt gewinnt, da er in weniger als 2 Monaten 8 Millionen Nutzer hinzugewonnen hat.

Netflix' Werbechefin Amy Reinhard erklärte gegenüber Variety, dass der Streaming-Dienst inzwischen weltweit über 23 Millionen monatlich aktive Nutzer hat. Das Unternehmen teilte seinen Aktionären im Oktober mit, dass das werbegestützte Abonnement in allen 12 Ländern, in denen es verfügbar ist, 30 % aller Neuanmeldungen auf der Plattform ausmacht.

Reinhard erklärt, dass das Engagement der Nutzer beim werbefinanzierten Abo hoch ist. 85 % der Nutzer des werbefinanzierten Netflix-Abonnements streamen mehr als 2 Stunden pro Tag Videos. Das ist auch für das Unternehmen von Vorteil, denn mehr Zuschauer bedeuten mehr Einnahmen aus der Werbung.